RESEARCH MENU.08 デプスインタビュー
RESEARCH FREEWAY INC.
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対象者の体験談や価値観をインタビューで引き出し、
調査テーマに対する潜在ニーズや課題を分析します。
デプスインタビューとは定性調査の代表的手法のひとつで、調査員が1対1で対象者にインタビューを実施する調査手法です。アンケート回答を分析する定量調査とは異なり、インタビューによって対象者の価値観が理解しやすく、大勢の前では話しにくい個別の行動実態にもアプローチできるのが大きな特徴。特定の商品・サービスに対する評価のみならず、その利用方法や対象者の生活、行動プロセスなどを詳しくヒアリングすることができ、さらにその行動に繋がる動機や願望などの深層心理を明らかにしながら、有効なマーケティングアクションを導き出します。
FEATURE デプスインタビューの特長
- 調査員と対象者が1対1で対話をしながら、インタビューで情報収集を行う調査手法です。
- 調査テーマに対する対象者の考え、回答に至る背景を読み取ることで、潜在ニーズや課題の深掘りを行います。
- 調査員が自由な回答や体験談、価値観をじっくり引き出し、有効なマーケティングアクションを導き出します。
CASE EXAMPLE デプスインタビュー実績
FOR CUSTOMER 一般消費者対象
- TVコマーシャル、雑誌広告のイメージ調査
- FMCGの購買調査
- 車のコンセプト調査
- 新薬のコンセプト調査
など
FOR COMPANY 企業対象
- ＩＴ関連メーカーのイメージ調査
- 新ソフトウェアのコンセプトテスト
- プリンター・コピー機のニーズ調査
など
OTHER MENU その他の調査手法
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MENU.01 CLT調査(会場調査)
同一会場、同一条件下の調査により
リアルな評価を浮き彫りにします。 -
MENU.02 CAPI(訪問調査)
調査員が対象者の自宅・職場等を
訪問してアンケートを行います。 -
MENU.03 CATI(電話調査)
幅広い母集団に対する精度の高い
電話アンケート調査を実現します。 -
MENU.04 フォーカスグループ
座談会形式のインタビューを通して、
ユーザーの行動・心理を捉えます。 -
MENU.05 オンラインインタビュー
オンラインによる非対面形式で
インタビューを行う調査手法です。 -
MENU.06 ミステリーショッパー調査
調査員が一般客として店舗を訪れ、
店内の普段の実態を評価します。 -
MENU.07 インターネット調査
低価格かつ速報性に優れた
最も一般的な定量調査手法です。 -
MENU.08 デプスインタビュー
調査員と対象者が1対1で対話し、
情報収集を行う調査手法です。
